SEO-продвижение интернет-магазина в 2020 году

Это наиболее полное руководство по SEO для электронной коммерции в Интернете.

Для кого эта статья:

• SEO-менеджер более крупной компании электронной коммерции, стремящейся продемонстрировать рентабельность инвестиций в SEO.
• Владелец небольшого онлайн-бизнеса пытается найти беспорядочные способы развития вашего бизнеса.
• Или маркетолог, ищущий инновационные и высокоэффективные способы увеличения трафика.

Несмотря на то, что SEO имеет самый высокий ROI из любой маркетинговой кампании электронной коммерции, большинство интернет-магазинов создаются практически без учета поисковых систем.

Вместо этого мы полагаемся на социальные сети или платную рекламу. Это здорово и все такое, но требует постоянных усилий и потока доходов.

SEO, с другой стороны, требует только предварительных усилий — как только вы занимаетесь рейтингом, вы практически делаете продажи на автопилоте без постоянных расходов.

Конечно, это упрощение. Но разве идея не вызывает у вас слюни?

Бесплатный повторяющийся трафик с высокой конверсией. Это то, что вы собираетесь узнать, как получить.

Возьмите кофе, заприте дверь и устройтесь поудобнее… пора изучить SEO для электронной коммерции.

Ключевые тактики, которые следует включить в вашу стратегию SEO для электронной торговли

Поскольку это зверь из 9000 слов, вы, вероятно, захотите изучить его по одному разделу за раз. Мы рассмотрим следующие темы, которые помогут вам сориентироваться.

Лучшая стратегия SEO для электронной коммерции включает в себя:

• Исследование ключевых слов, чтобы найти типы ключевых слов, которые ищут клиенты.
• Архитектура сайта основана на вашем исследовании ключевых слов.
• Внутреннее SEO посредством стратегической оптимизации ключевых слов в метатегах и контенте.
• Техническое SEO, чтобы помочь поисковым системам эффективно сканировать ваш сайт.
• Местное SEO, чтобы помочь привлечь местный органический трафик (если у вас есть кирпич и раствор).
• Контент-маркетинг для привлечения дополнительных органических посетителей.
• Создание ссылок для повышения авторитета вашего сайта.
• Измерение успеха SEO с помощью таких инструментов, как Google Analytics и Ahrefs.

Давайте начнем!

Что такое SEO и почему вам это нужно?

Оптимизация в поисковых системах (SEO) — это научное искусство оптимизации вашего веб-сайта по определенным ключевым словам для повышения его рейтинга в результатах поиска, например в Google.

Я говорю «научное искусство», потому что, хотя о технических аспектах SEO известно многое , в нем также есть творческий подход к пользовательскому опыту и дизайн.

Но оптимизация вашего сайта, в конечном счете, означает одно: создание наилучшего результата для вашего целевого ключевого слова.

Цель Google состоит в том, чтобы ранжировать результаты поиска, которые отвечают на все вопросы пользователей, настолько хорошо, что им не нужно возвращаться в Google для другого ответа.

Так как же это сделать?

• Выявите наиболее исчерпывающие ответы на самый широкий круг вопросов по теме.
• Используйте более качественные изображения, видеоролики или примеры, чтобы объяснить свою точку зрения.
• Обеспечьте лучший пользовательский интерфейс за счет более быстрого сайта, лучшего взаимодействия с мобильными устройствами, более интуитивно понятного интерфейса и т. Д.
• Заставьте людей говорить о вас (и делать ссылки) на вас.

Исследование Outbrain показывает , что поиск водитель # 1 трафик на сайты, обойдя социальное медиа более чем на 300%.

Кроме того, исследование SEMrush, изучившее 13 вертикалей электронной коммерции, показало, что 5 (музыка, книги, мебель, дом и сад, электроника) преобладали в органическом поиске, а на все 13 органических и прямых запросов приходилось 80% всего трафика.

Источники трафика веб-сайтов электронной торговли через SEMrush

Для электронной коммерции это означает написание подробных, ярких описаний продуктов с красивыми, привлекательными фотографиями и множеством обзоров, которые помогут посетителям принять решение о покупке.

Это также означает, что посетителям будет проще совершать покупки, сделав кнопки достаточно большими, обеспечив отсутствие сбоев на вашем сайте и предоставив социальное подтверждение ваших лучших продуктов.

Да, и это означает, что посетители вашего сайта могут сравнивать ваш продукт с вашими конкурентами, чтобы им не нужно было уходить, чтобы провести дополнительные исследования.

Но об этом позже. А пока я просто хочу, чтобы вы поняли одну вещь:

SEO — это комплексное усилие всех частей бизнеса, включая социальные сети, маркетинг, веб-дизайн, создание сетей и копирайтинг.

Если вы лучший бизнес для покупателя (и вы делаете домашнее задание по SEO), вы претендуете на верхние позиции. Разве это не здорово, насколько это просто?

Но я не ответил на самый главный вопрос … Зачем тебе это вообще нужно?

Что ж, допустим, ваш магазин продает подарки любителям белых собак , например, моему клиенту, The Smoothe Store. Очевидно, вы хотели бы ранжироваться по такому ключевому термину, как «Подарки таксам».

В результатах поиска Google отображает несколько объявлений, а затем показывает обычные списки. Однако большая часть кликов приходится на обычные результаты. (Конечно, это зависит от количества объявлений и ключевого слова, но по большей части это так.)

А поскольку около 95% людей не переходят дальше первой страницы , попадание в верхнюю часть строки — единственный способ получить реальные результаты. (Опять же, это варьируется, но в основном это правда.)

Теперь займемся математикой.

По словам Ahrefs (инструмент, о котором вы узнаете в следующем разделе), ключевое слово «подарки такс» получает в среднем около 11 000 запросов в месяц . Предполагая, что 35% этих кликов приходятся на первый результат (среднее значение по ключевым словам), заняв первое место по этому ключевому слову, вы получите 3850 кликов.

Теперь предположим, что у вас коэффициент конверсии 10% (довольно низкий показатель для ключевого слова с высоким намерением покупателя; подробнее о намерениях покупателя в разделе исследований ).

Заняв первое место по этому ключевому слову, вы получите дополнительные 385 продаж в месяц!

И это всего лишь одно ключевое слово. Большинство страниц ранжируются по нескольким ключевым словам, и большинство сайтов ранжируют несколько страниц.

Вы можете получать тысячи дополнительных продаж в месяц, приложив немного дополнительных усилий по SEO — и все это бесплатно.

Вы даже можете комбинировать SEO с SEM (маркетинг в поисковых системах, например, Google AdWords), чтобы получить два списка результатов поиска и увеличить продажи. Но это тема для другого руководства. (Хотя, если вас интересует платная реклама, ознакомьтесь с услугами PPC KlientBoost .)

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему Google — один из лучших маркетинговых каналов .

Но хватит теории — давайте поговорим о том, как это сделать на самом деле!

Исследование ключевых слов электронной торговли

Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-кампании электронной коммерции.

Не пропускай этот шаг.

Если вы сделаете это неправильно, произойдет одно из двух:

1. Вы будете нацелены на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться, и не попадете на первую страницу.
2. Вы будете ранжироваться по ключевым словам, которые не привлекают много трафика или не побуждают клиентов покупать.

Ни одна из этих ситуаций не является идеальной, поэтому исследование ключевых слов электронной коммерции так важно — оно гарантирует, что вы будете нацелены на ключевые слова, по которым довольно легко ранжироваться, имеют приличный объем поиска и высокие коэффициенты конверсии.

Но выбор ключевых слов — это нечто большее, чем просто рассмотрение того, насколько сложно ранжировать или сколько людей ищут его …

Чтобы выбрать наиболее подходящие ключевые слова, вам также необходимо принять во внимание намерение покупателя (также известное как «коммерческое намерение»).

Это так важно, мы кладем это в коробку, чтобы вы не пропустили (серьезно)

Намерение покупателя просто означает, насколько далеко кто-то принял решение о покупке.

Например, кто-то, ищущий «лучший ноутбук», вероятно, все еще находится на стадии исследования — он может быть не готов к покупке. Они, вероятно, будут читать обзоры продуктов и сравнивать функции и преимущества.

Но если они ищут «Asus VivoBook E200HA», они, вероятно, ищут лучшее предложение именно для этого ноутбука — а это значит, что они с гораздо большей вероятностью купят его.

Вам не нужно гадать о намерениях покупателя.

Часто намерение покупателя коррелирует со средней ценой за клик (CPC) ключевого слова, которую можно найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или инструмента SEO, такого как Ahrefs. Это потому, что чем больше людей готовы потратить на рекламу ключевого слова, тем выше его коэффициент конверсии!

Совет профессионала: «Лучший продукт X» — отличная потенциальная тема для вашего блога. Подробнее о ведении блога в разделе контент-маркетинга .

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом — как вы проводите исследование ключевых слов в электронной торговле, определяете сложность ключевых слов (KD) и объем поиска и выявляете намерения покупателя?

Что ж, есть три пути:

1. Amazon
2. Исследование конкурентов
3. SEO инструменты

Начнем с гиганта электронной коммерции.

1. Используйте Amazon для исследования ключевых слов.

Amazon — это золотая жила ключевых слов с высоким намерением покупателя — люди буквально ищут на Amazon с намерением что-то купить.

Чтобы найти ключевые слова с Amazon, начните вводить ключевое слово seed. Это слово, по которому вы, вероятно, хотели бы получить рейтинг.

Например, можно ввести «Такса»…

… И Amazon предлагает варианты автозаполнения, такие как подарки таксам, рубашки, мягкие игрушки и т. Д. Это все идеи ключевых слов — поместите их в электронную таблицу Google, чтобы оставить на потом.

Как вы понимаете, если у вас есть сотни или тысячи товаров, это может занять очень много времени. Вот тут-то и пригодится Amazon Keyword Tool .

Этот удобный инструмент автоматически обрабатывает предложения Amazon по автозаполнению для любого введенного вами ключевого слова. Он дает вам три бесплатных запроса в день, поэтому вам не нужно ничего тратить.

Просто набрав и выполнив поиск «Такса», у меня теперь есть 247 ключевых слов с потенциально высоким намерением покупателя. Woohoo!

Вы можете повторить это для всех исходных ключевых слов (например, «собачья собака» вместо таксы).

Каждый раз при поиске отмечайте все ключевые слова и добавляйте их в свой список, а затем загружайте этот список в CSV с помощью кнопки «Загрузить выбранные ключевые слова».

Однако мы не можем просто слепо выбирать эти ключевые слова. Нам все еще нужно понимать объем поиска, сложность и даже намерения покупателя, прежде чем выбирать те, которые мы используем в нашем магазине.

Но пока давайте поговорим о других способах найти больше вариантов ключевых слов.

2. Найдите ключевые слова с помощью исследования конкурентов.

Если у вас есть конкуренты, которые занимают более высокое место в результатах поиска, чем вы, вы можете использовать их сайт, чтобы украсть варианты ключевых слов.

ОСТОРОЖНО, СПОЙЛЕРЫ

В следующем разделе показано, как сделать это менее чем за 5 минут с помощью Ahrefs. Но для тех из вас, кто не будет использовать этот инструмент, продолжайте читать!

Сначала введите ключевое слово в Google…

… Выбрать конкурента…

… И просканируйте их категории и страницы продуктов на предмет потенциальных ключевых слов.

Однако НЕ используйте вслепую те же ключевые слова, что и ваш конкурент! То, что они превосходят вас по рейтингу, не означает, что они выбрали лучшие ключевые слова — у них просто может быть более высокий авторитет домена (DA), чем у вас.

ХОРОШО ЗНАТЬ

DA — это SEO-компания Moz, оценивающая авторитетность веб-сайта на основе профиля ссылок и других факторов (т. Е. Количества обратных ссылок, указывающих на сайт с другого сайта).

Совет профессионала: сейчас самое время упомянуть о хлебных крошках, которые представляют собой расширенную функцию навигации, которая помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт.

Вы можете определить, правильно ли вы настроили хлебные крошки, введя свой сайт в Google. Если вы видите «yoursite.com -> category -> subcategory», у вас настроены хлебные крошки. Подробнее об этом здесь .

А пока просто запишите ключевые слова в свой лист и двигайтесь дальше.

3. Используйте Ahrefs, чтобы найти возможности для ключевых слов.

Ahrefs , инструмент, о котором я упоминал выше, — это отличный инструмент для SEO. Вы можете использовать его для исследования ключевых слов, конкурентных исследований, создания обратных ссылок и многого другого.

И мы доберемся до всего этого, а пока давайте поговорим о том, как использовать его, чтобы легко и быстро выполнять исследование ключевых слов в электронной торговле.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись (вы получите двухнедельную бесплатную пробную версию), поместите свой URL-адрес в строку поиска Site Explorer. Я пройдусь по нему на примере моего сайта The Wandering RV .

Перейдите на вкладку «Обычный поиск»…

… Прокрутите вниз и нажмите «Просмотреть полный отчет» в разделе «5 самых популярных ключевых слов»…

… И вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

В моем случае 3578 ключевых слов. Больше, чем я стараюсь копаться по одному.

К счастью, вы можете фильтровать результаты, чтобы получить именно то, что вы ищете. В частности, я хочу найти свой низко висящий плод; ключевые слова, по которым я занимаю 5-10 места.

Это низко висящие плоды, потому что вы уже на первой странице, а это значит, что будет довольно легко подняться выше при правильном SEO на странице и, возможно, даже при построении ссылок (подробнее об этом в разделе SEO на странице и ссылках строительные секции ).

Чтобы найти их, отфильтруйте по позиции — минимум 3 и максимум 10.

Вы также можете отсортировать это по трафику в порядке убывания, просто щелкнув столбец Трафик. Если хотите, вы также можете установить минимальный фильтр трафика, например не менее 200 поисков в месяц. У меня не так много, поэтому я не буду этого делать.

Теперь экспортируйте ключевые слова с низким содержанием фруктов в CSV с помощью кнопки «Экспорт» в правом верхнем углу и скопируйте и вставьте их в новую вкладку в своей электронной таблице. (Я называю эту вкладку «Низко висящие фрукты».)

Теперь давайте украдем ключевые слова нашего конкурента.

На этот раз введите имя конкурента в инструмент поиска по сайту и перейдите на ту же страницу органических ключевых слов. Чтобы найти золотые самородки, примените эти фильтры:

• Позиция макс 20
• КД макс 15
• Объем мин 200

Это покажет вам все релевантные ключевые слова низкой сложности, по которым ранжируется ваш конкурент! Как это круто?

Не стесняйтесь удалять минимум объема, если вы не получаете достаточно результатов — в некоторых нишах не будет большого объема поиска. Я просто делаю это, чтобы ограничить число ключевых слов с наибольшим потенциалом и сохранить управляемое общее количество.

Хорошо, вы, вероятно, сейчас тонете в идеях ключевых слов, но у меня есть еще одно для вас: инструмент для разрыва контента.

Этот отличный инструмент показывает вам все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Введите трех (или более) конкурентов в три верхних поля и ваш сайт в нижнем.

Затем нажмите «Показать ключевые слова», чтобы раскрыть возможности! Просто примените фильтры, как мы делали выше, чтобы найти действительно отличные, затем экспортируйте и скопируйте и вставьте в свою электронную таблицу.

Итак, теперь, когда вы внимательно изучили ключевые термины, как узнать, какие из них на самом деле использовать?

4. Определите, правильно ли вы выбираете ключевые слова.

Если вы не использовали Ahrefs, у вас не будет данных по ключевым словам для выбранных вами фраз. Вам необходимо определить сложность ключевых слов, объем поиска и намерения покупателя, чтобы знать, какие ключевые слова использовать.

Вы можете найти приблизительный объем поиска и цену за клик (для определения намерения покупателя) с помощью Планировщика ключевых слов Google . Однако это не вызывает затруднений с ключевыми словами (пусть вас не смущает конкуренция — это просто конкуренция за платные объявления AdWords, а не за органический рейтинг).

Поищем подарки таксам…

«Предлагаемая ставка» — это цена за клик. Как мы уже обсуждали, высокая цена за клик указывает на высокое намерение покупателя.

Здесь вы ищете более высокую цену за клик по сравнению с другими ценами за клик — в некоторых нишах 0,80 доллара может быть выгодной сделкой. В других случаях (например, подарках таксам) 0,80 доллара — это большие деньги. Относительность — ключ к успеху.

Обратите внимание на объем и намерения покупателей в своей таблице для всех ваших очень важных ключевых слов.

Просто оцените его как «низкий», «средний» или «высокий» в зависимости от его цены за клик по отношению к общей цене за клик, которую вы видите для большинства ключевых слов в вашей нише.

Например, я ранжирую ключевые слова из изображения Планировщика ключевых слов Google выше:

Конечно, Ahrefs делает это за вас автоматически (за вычетом намерений покупателя), поэтому я предпочитаю этот путь. Но после пробной версии это не бесплатно, так что это настоящий метод начальной загрузки.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Вы также можете найти отличные ключевые слова, отслеживая ставки ваших конкурентов в AdWords . Просто проведите конкурентный анализ PPC и добавьте их в свой лист!

Как только вы закончите, просто отсортируйте результаты на основе наилучшего сочетания трафика, KD и намерений покупателя. Это те ключевые слова, которым вы хотите уделить наибольшее внимание.

Однако, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите серьезно отнестись к своему SEO и максимизировать распространение ключевых слов, вам следует подумать о создании матрицы ключевых слов.

Матрица ключевых слов — это, по сути, способ просмотреть все ваши ключевые слова и организовать электронную таблицу, чтобы быстро определить наиболее подходящие ключевые слова для использования на каждой из ваших страниц. Он основан на KD, объеме поиска и намерении поиска (то, что люди ищут, когда они выполняют конкретный поиск).

Если вас это интересует, вы можете прочитать об этом здесь или нанять меня, чтобы я сделал это за вас .

Достаточно найти ключевые слова для вашего веб-сайта электронной коммерции … давайте поговорим о том, как их использовать!

Архитектура сайта электронной коммерции

Как только вы определите правильные ключевые слова для таргетинга, пора применить эту информацию к действию.

Это начинается с архитектуры вашего сайта.

Архитектура или структура сайта электронной торговли — это то, как вы настраиваете свою навигацию, страницы категорий и страницы продуктов. По сути, речь идет о предоставлении пользователям лучшего, наиболее актуального контента и сокращении количества щелчков мышью, чтобы найти его.

Есть два «золотых правила» хорошей структуры сайта :

1. Сделайте его простым и масштабируемым.
2. Ни одна страница не должна занимать более трех кликов, чтобы перейти на любую другую страницу.
3. Используйте исследование ключевых слов для создания высокорелевантных URL-адресов страниц и подкаталогов.

Подробнее об этом позже, а пока давайте поговорим о том, чего НЕ делать.

Пример ПЛОХОЙ архитектуры сайта для сайта электронной торговли

Вот как выглядит плохая архитектура сайта:

Это нарушает оба золотых правила. Чтобы попасть на страницу категории, требуется четыре щелчка мышки, и если вы хотите добавить страницу продукта или категории, вам нужно спрятать ее глубоко в недрах вашего сайта.

Это не только плохо для навигации, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг. Вот почему:

Как правило, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на вашем сайте. Внутренние ссылки с одной страницы вашего сайта на другую передают часть этого «ссылочного веса» или «авторитета» с одной страницы на другую. Ранее это называлось PageRank, но Google больше не использует этот термин.

Визуально это работает так:

Таким образом, ваша домашняя страница может передавать наибольший авторитет страницам ваших категорий, которые затем передают полномочия страницам ваших продуктов.

С другой стороны, это работает так:

Чтобы провести аналогию, представьте структуру своего веб-сайта как систему орошения фермы, а авторитет сайта или «ссылочный сок» — как воду фермы. Ваши страницы — это растения.

Очевидно, вы хотите дать больше воды растениям с наибольшим объемом производства — вашим основным категориям и страницам продуктов.

Для этого вам нужно отправить им большинство внутренних ссылок с ваших страниц с самым высоким авторитетом — чего этот плохой пример не делает.

Это также хорошее время, чтобы упомянуть контент-маркетинг. Хороший контент может стать вашим самым большим растением, получая множество внешних обратных ссылок с других сайтов. Затем вы можете перенаправить эту ссылку с вашего контента на страницы продуктов и категорий. Бесплатная вода! (Подробнее об этом в разделе « Контент-маркетинг электронной коммерции ».)

Теперь посмотрим, как это делается.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Если ваш сайт уже имеет неидеальную структуру, не перемещайте страницы, пока не проконсультируетесь со специалистом по SEO . Мы можем помочь вам объединить страницы, улучшить внутренние ссылки и перенаправить старые страницы на новые без ущерба для вашего SEO.

Пример хорошей архитектуры сайта электронной торговли

Чтобы добиться наибольшего авторитета на лучших страницах, начните со структуры сайта. И помните золотые правила (простые и масштабируемые, не более 3-х кликов)!

(Pssst! Магазины, созданные с помощью BigCommerce, делают это автоматически.)

Хороший сайт будет выглядеть так:

Ваша домашняя страница должна ссылаться на все ваши основные страницы категорий и, возможно, даже на некоторые из ваших лучших страниц продуктов.

Правильная навигация и внутренние ссылки гарантируют, что эти страницы получат наибольший авторитет от вашей домашней страницы и, следовательно, имеют больше шансов на высокий рейтинг в поиске.

Чтобы лучше понять это, взгляните на домашнюю страницу, которую я создал для своего клиента, The Smoothe Store.

Как видите, мы ссылаемся на все наши страницы высших категорий. Мы также делаем это визуально, делая его более привлекательным и легким для просмотра.

Еще одна вещь, на которую я обращаю внимание, — это весь текстовый контент — наличие контента на вашей домашней странице повышает ваш рейтинг. Но подробнее об этом в разделе SEO на странице ниже.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Не забудьте включить раздел «сопутствующие товары» на каждую страницу продукта. Это добавит больше релевантных внутренних ссылок и, как было показано, увеличивает среднюю стоимость заказа.

Стратегия SEO на странице для сайтов электронной торговли

На странице SEO для электронной коммерции нужно убедиться, что ваши ключевые слова находятся в нужных местах. Это просто способ убедиться, что Google точно знает, о чем ваша страница.

Мы собираемся обсудить три стратегии:

1. Внутреннее SEO для страниц категорий электронной коммерции.
2. Внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.
3. Внутреннее SEO для контента вашего блога.

Внутреннее SEO важно, потому что оно также помогает вам появляться на других страницах результатов поиска (SERP).

SEMrush обнаружил, что веб-сайты электронной коммерции должны фокусироваться на обзорах и изображениях.

По 15 проанализированным функциям (последняя не соответствует функциям поисковой выдачи) обзоры заняли первое место в 57,93% глобальных поисковых запросов и 62,03% поисковых запросов в США.

Изображения также были важны и превосходили результаты видео, появляясь в 51,09% поисков по всему миру и в 41,68% запросов в США.

Лучшие функции выдачи результатов поиска в США из исследования SEMrush

Давайте посмотрим на все факторы ранжирования для поисковой выдачи.

14 функций Google SERP

1. Мгновенный ответ. Обычно вверху страницы результатов, но под рекламой, отображается поле с кратким текстовым ответом и исходным URL.
2. Карусель. В них отображаются местные результаты с изображением, названием компании, рейтингами и отзывами.
3. Местный пакет. Показывает, как правило, 3 местных предприятия и карту Google, и доминирует на мобильных устройствах.
4. Новости. Блок актуальных новостей, отображаемый вверху страницы результатов.
5. Изображений. Они отображают горизонтальный ряд изображений в верхней части поиска.
6. Ссылки на сайт. При поиске по намерениям бренда может отображаться до 10 ссылок на сайты вместе с обычным результатом.
7. Обзор. Этот расширенный результат (ранее называвшийся расширенным фрагментом) отображает звездочки и рейтинговые данные для продуктов и других элементов, в которые можно добавлять обзоры.
8. Твитнуть. Соответствующие твиты могут появляться в обычных результатах поиска.
9. Видео. Видео с YouTube, Vimeo и других платформ могут отображаться вместе с миниатюрами в обычных результатах.
10. Продвигаемое Видео. Имеет увеличенный эскиз, может предоставить дополнительную информацию и отображается в верхней части результатов поиска.
11. Избранный фрагмент. Специальное поле, которое отвечает на конкретный запрос и отображается над лучшими органическими результатами.
12. Панель знаний. Использует семантические данные из различных источников для отображения блока информации о людях, фильмах и событиях, чтобы назвать несколько элементов, и обычно отображается справа от результатов поиска.
13. Лучшие объявления. Объявления AdWords, которые занимают до 4 верхних позиций на странице поиска.
14. Нижняя реклама. Объявления AdWords, занимающие до 3 последних позиций на странице поиска.

Давайте начнем с того, как включить каждый из этих факторов в ваш Святой Грааль: страницы категорий.

2. Внедрите на странице SEO для страниц товаров электронной коммерции.

Страницы ваших категорий, возможно, являются наиболее важными для ранжирования. Если кто-то найдет их в Google, они сразу же получат доступ ко всем вашим продуктам в этой категории.

Чтобы правильно оптимизировать эти страницы, вам необходимо указать целевое ключевое слово в следующих местах:

1. В URL.

Ввести основное ключевое слово в URL-адрес (и сделать URL-адрес удобочитаемым и понятным) просто и улучшить поисковый рейтинг.

Также стоит отметить: видите «/ collections /» в URL-адресе? На самом деле это плохо для SEO (и ограничения Shopify ). Google предпочитает более короткие и удобные для чтения URL-адреса, поэтому это дополнительное слово негативно влияет на SEO.

К счастью, BigCommerce позволяет вам быстро и легко удалить эти лишние подпапки из вашего URL-адреса.

Это особенно актуально для сайтов, конкурирующих в более конкурентных нишах. Есть много факторов, связанных с органическим ранжированием; однако оптимизированные URL-адреса — это дополнительный способ получить преимущество перед конкурентами и привлечь больше трафика.

Вы также можете настроить их под любое ключевое слово, которое лучше всего подходит для ранжирования вашей собственной страницы категории. 🙂

В этом разница между:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google предпочитает №2.

2. В заголовке тега (H1).

Тег заголовка или тег H1 должен содержать ключевое слово как можно ближе к началу, например:

3. В основном тексте.

Здесь все становится немного сложнее. Большинство страниц категорий попадают прямо в продукты без введения, что не очень хорошо для Google.

Вы должны стремиться к введению не менее 300 слов с ключевым словом как минимум 2-3 раза. (Но не засовывайте это туда — сделайте плавным и естественным.)

Вот пример:

4. В изображении альтернативный текст.

Поскольку Google не может читать изображения, они полагаются на замещающий текст, чтобы понять, о чем идет речь.

Это также дает вам другое место для включения вашего ключевого слова на странице и дает вам шанс появиться в результатах поиска изображений Google.

Вот пример из магазина женской одежды Yumi:

Обратите внимание, что он не обязательно должен быть таким большим — вместо этого это может быть простой небольшой баннер сверху.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Если вы плохо разбираетесь в дизайне и вам нужны баннеры, созданные для вас, вы можете нанять кого-нибудь на Fiverr или отправить предложение в 99 Designs . Лично мне нравится использовать Canva для создания всех своих дизайнов!

5. В метаданных.

Хотя включение вашего ключевого слова в метаданные (серый текст, который отображается в ваших списках поиска) не имеет прямого влияния на ранжирование, оно может улучшить рейтинг кликов, что, как было показано, улучшает ранжирование .

Это связано с тем, что, когда вы включаете свое основное ключевое слово в метаданные (тег описания AKA), Google выделяет его в результатах поиска:

Бада-бин, бада-бум. Готово! Легко, правда?

Промойте и повторите для всех страниц категорий, затем переходите к страницам продуктов.

Вот как и куда ввести всю эту информацию в BigCommerce, чтобы оптимизировать страницы категорий продуктов .

Внутреннее SEO для страниц продуктов электронной торговли

Я не буду перечислять все шаги, которые вы сделали выше. По сути, делайте все, что вы только что делали для страниц категорий, с двумя основными отличиями:

1. Изображение баннера не требуется (поскольку у вас есть изображения продуктов).
2. Вместо того, чтобы писать 300 слов, я рекомендую набрать 1000 слов (по крайней мере, у ваших 10 самых продаваемых товаров).

Причина этого проста:

Верхние страницы в Google, как правило, представляют собой длинное содержание не менее 2000 слов.

Это потому, что Google — это прежде всего инструмент исследования.

Таким образом, когда на странице много информации, Google считает, что у нее больше шансов содержать ответ, который ищет поисковик.

(Это также поможет вам включить ключевые слова LSI, о которых я расскажу через секунду.)

Итак, если на верхних страницах 2000 слов, почему я рекомендую 1000?

Две причины:

1. Написать описание любого продукта из 2000 слов — заноза в заднице
2. Отзывы о продукте восполняют недостаток в 1000 слов

Обзоры продуктов улучшают SEO в электронной коммерции и повышают коэффициент конверсии. Если вы еще не собираете отзывы, начните расставлять приоритеты!

Если вам нужна помощь, вот отличное руководство по обзорам продуктов .

Чтобы дать вам пример отличной страницы продукта, как для SEO, так и для конверсии, посмотрите эту страницу от Solo Stove :

Они отлично справляются с реализацией обзоров, подробным контентом и отличным удобством использования, все в отличном дизайне.

К вашему сведению, если в вашем магазине не установлено приложение для обзора, Yotpo отлично выглядит и хорошо работает со структурированными данными (о которых вы узнаете позже).

Конечно, внести массовые изменения в сотни списков продуктов — нелегкая задача.

Чтобы ускорить процесс, я рекомендую использовать такой формат:

Во время этого «глубокого погружения» вы также можете включить пользовательский контент , например фотографии клиентов, видео или убийственные отзывы.

Например, Spellbinders увеличили посещаемость своего сайта на 130 000 уникальных, органических посетителей , добавив на свой сайт страницу галереи, получающую сообщения пользователей из Instagram.

Чтобы собрать все воедино (и дать вам еще несколько советов по оптимизации для электронной коммерции ), вот инфографика по оптимизации страниц ваших продуктов от Брайана Дина:

Теперь вернемся к ключевым словам латентного семантического индексирования (LSI).

Не волнуйтесь, пока вы не испугались, как этот внезапно превратился в продвинутый курс математики! Это просто причудливый способ сказать «синонимичные» ключевые слова, а также тесно связанные ключевые слова и темы.

Например, «такса», «сосиска», «докси» и «сосиска» — все это ключевые слова LSI.

Они означают в основном одно и то же или, по крайней мере, тесно связаны. То же самое с терминами «аксессуары для автофургонов» и «солнечные батареи» — не потому, что они синонимичны, а потому, что они относятся к одной теме.

Во времена Дикого Запада SEO Google был не так хорош в определении взаимосвязи между семантическими ключевыми словами.

И этим воспользовались хитрые SEO-профессионалы.

Вот почему веб-сайты используются для создания страниц, ориентированных на каждый — единственный — синоним.

Но правила игры изменились, и теперь Google понимает, что когда кто-то ищет «такса», он имеет то же намерение, что и «собака-вайнер».

Таким образом, вместо создания 5 страниц с таргетингом на 5 связанных терминов вы можете сделать одну страницу релевантной для всех из них.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете просто ввести свое основное ключевое слово в Google и просмотреть предложения автозаполнения …

… И просмотрите соответствующие поисковые запросы внизу страницы.

Вы также можете проверить списки Amazon для вашего продукта.

Например, когда я смотрю на этот блендер Blendtec на Amazon, я замечаю целый ряд ключевых слов LSI:

Наконец, вы также можете использовать Ahrefs для поиска ключевых слов LSI (сказал вам, что это отличный инструмент).

Просто введите свое основное ключевое слово в Ahrefs и нажмите «Также ранжируйте по» или «Поисковые предложения», чтобы увидеть все, что Google считает релевантным.

Просмотрите эти два списка и возьмите все, что вам нужно. Меняйте использование ключевых слов, смешивайте ключевые слова LSI и отвечайте на все вопросы по вашей теме, чтобы выиграть.

Так что найдите похожие ключевые слова, добавьте их на страницы своих продуктов и начните лучше ранжироваться по всему! 🙂

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Если у вас есть конкурент, который превосходит вас по рейтингу, используйте тот же процесс на его сайте. Ищите ключевые слова LSI, которые они используют для описания своих продуктов.

Просто сделайте это для каждого из своих продуктов! Если у вас их много, подумайте о том, чтобы начать с ваших бестселлеров и работать дальше (или наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас ).

И убедитесь, что у вас есть красивые изображения продуктов . Хотя это напрямую не влияет на SEO, это улучшит ваши конверсии!

О технической стороне дела…

Как проводить технический SEO-аудит для сайтов электронной коммерции

SEO — это не только ключевые слова. Есть и техническая сторона, которая включает в себя такие вещи, как скорость сайта, удобство для пользователей, удобство для мобильных устройств и рабочие ссылки.

В конце концов, на самом деле речь идет только о том, чтобы предоставить вашим пользователям наилучшие возможности.

Опять же, это то, что в конечном итоге волнует Google.

Итак, как провести SEO-аудит электронной коммерции и улучшить свой технический SEO?

Я собираюсь следовать процессу, очень похожему на 16-ступенчатый аудит Ahref , но упрощенный для скорости и понимания.

Если вы хотите получить более подробную информацию, ознакомьтесь с их полной статьей.

Рекомендуемые инструменты SEO для электронной торговли

Прежде чем мы перейдем к практическим рекомендациям, я хотел бы упомянуть инструменты SEO, которые настоятельно рекомендуют делать все правильно:

• Гугл Аналитика.
• Консоль поиска Google.
• Ahrefs.
• Лучи нас вверх (или Кричащая лягушка).
• Copyscape.
• Инструмент Barracuda Panguin.
• Проверка ширины пикселей тега заголовка.

Не все они необходимы, но облегчают жизнь. Прохладно? Прохладно. Давайте начнем!

Аудит сайта электронной торговли решает три задачи:

1. Он рисует общую картину качества и текущего состояния вашего сайта.
2. Это упрощает вам составление списка задач, которые необходимо выполнить, прежде чем вы сосредоточитесь на внешнем SEO.
3. Это гарантирует, что вы получите наилучшие результаты с наименьшими усилиями.

Очевидно, это то, что вам нужно сделать. Итак, поехали.

Шаг 1. Просканируйте свой сайт.

Использование таких инструментов, как Beam Us Up (бесплатно) или Screaming Frog (150 долларов в год) для сканирования вашего сайта, является самой важной частью любого аудита сайта. Он покажет такие вещи, как:

• Неработающие ссылки на вашем сайте
• Отсутствует замещающий текст или метаданные
• Тонкий или повторяющийся контент

Все это плохо для SEO. Так что запустите это сканирование и позвольте ему работать в фоновом режиме, пока мы позаботимся о некоторых других вещах (сканирование может занять некоторое время, если у вас большой сайт).

Шаг 2. Убедитесь, что доступна для просмотра только 1 версия вашего сайта.

Есть несколько способов, которыми человек может ссылаться на ваш сайт или просматривать его:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Только один из них должен быть доступен для просмотра.

Остальные должны быть 301 перенаправлены на каноническую версию (ту, которую вы предпочитаете).

Если возможно, выберите версию HTTPS (которая является защищенной / зашифрованной версией), поскольку есть небольшое повышение рейтинга поиска. Хотите ли вы www или нет — решать вам.

PSSST: BigCommerce автоматически сделает это за вас .

Использование HTTPS на вашем веб-сайте важно как для вашего пользовательского опыта, так и для алгоритма ранжирования Google.

Вы обеспечиваете пользователям уверенность и безопасность с помощью своего бренда, используя HTTPS, а Google отдает предпочтение вашему сайту, поскольку он безопасен.

Исследование SEMrush показало, что примерно 60-65% веб-сайтов с HTTPS занимают первое место в Google.

Вот удобная инфографика от SEMrush, показывающая 10 ошибок реализации HTTPS, которые вы должны исправить на своем сайте сейчас.

Шаг 3. Проверьте SEO вашей домашней страницы.

Для этого просто задайте себе следующие вопросы:

• Есть ли на странице хорошо продуманный, интерактивный заголовок? Соответствует ли он лучшим методам SEO на странице, которые вы узнали выше?
• Есть ли собственное мета-описание? Оптимизирован ли он для увеличения числа кликов?
• Есть ли один экземпляр тега H1?
• Правильно ли используются подзаголовки (H2, H3 и т. Д.) И соответствуют ли они лучшим практикам SEO?
• Включено ли ваше целевое ключевое слово во все вышеперечисленное?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, исправьте это.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Мета-заголовок или тег заголовка страницы должен быть не более 512 пикселей (примерно 55 символов). В противном случае он будет усечен или обрезан в результатах поиска. Проверьте заголовок страницы , используя Название тегов Pixel Checker Ширина упомянутого выше!

Шаг 4. Проанализируйте отчет о сканировании.

Как только ваш отчет о сканировании будет готов, самое время взглянуть на него. Я использовал Screaming Frog, но Beam Us Up выглядит примерно так:

По сути, вы ищете «Ошибки клиента (4xx)» (также известные как битые ссылки), повторяющиеся URL-адреса, отсутствующий или повторяющийся контент, отсутствующие или повторяющиеся метаописания и отсутствующий альтернативный текст.

Если вам нужна дополнительная помощь с Screaming Frog, это руководство будет фанатичным.

Шаг 5: Обеспечьте уникальный контент.

Google ненавидит дублированный контент, и с тех пор, как Google обновил алгоритм Panda, вас могут наказать штрафом.

Вы можете легко найти потенциальные проблемы с дублирующимся контентом в Интернете с помощью премиум- аккаунта Copyscape . За 10 долларов вы можете проверить до 200 URL-адресов с помощью их пакетного инструмента.

Просто возьмите URL-адреса из своего отчета и вставьте их в пакетный анализатор.

Когда это будет сделано, вы получите список всех URL-адресов с количеством дублированного контента и цветной шкалой «риска».

Просто щелкните отдельные URL-адреса, чтобы найти виновных. Если это другой контент на вашем собственном сайте, измените его, чтобы сделать его уникальным.

Если он находится на другом сайте, подумайте о том, чтобы связаться с владельцем сайта или попросить его указать ссылку на ваш исходный канонический URL .

Шаг 6: Найдите себя в Google.

Сначала найдите в Google название своего бренда.

Если вы не совсем новый бизнес, вы должны быть первым результатом поиска. Если нет, это признак более серьезных проблем.

Если вы не первый, то для решения проблемы можно предпринять следующие шаги:

• Создание нескольких сильных брендированных ссылок ( см. Раздел о создании ссылок )
• Создание цитирования в бизнес-каталогах ( см. Локальный раздел SEO )
• Убедитесь, что ваш сайт внесен в список компаний Google ( см. Раздел о локальном SEO )
• Обеспечение присутствия вашего сайта во всех основных социальных сетях

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Говоря о социальных сетях, вы можете использовать такой инструмент, как Narrow.io, чтобы помочь вам расширить свою учетную запись Twitter на автопилоте. Довольно круто, правда?

Затем выполните поиск с помощью оператора «site:». Например, «site: bigcommerce.com»:

Это покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано (в данном случае 15 000).

Это должно быть меньше, чем количество URL-адресов в отчете о сканировании. Если их больше, это может указывать на категоризацию нежелательных страниц, например, поиск по продукту или сайту, страницы категорий блогов или страницы тегов.

На этих страницах обычно нет контента, и они не должны индексироваться (это указывает Google не индексировать их в результатах поиска).

Это освободит краулинговый бюджет вашего сайта — количество страниц и скорость, с которой Google сканирует ваш сайт.

Шаг 7. Анализируйте поисковый трафик.

Взгляните на свои отчеты Google Analytics с момента создания вашего сайта до настоящего времени.

Это покажет вам, был ли ваш сайт потенциально поражен штрафом.

В этом случае красным флагом будет внезапное падение и подъем в период с августа по сентябрь; однако я знаю, что это произошло из-за проблемы с зацикливанием перенаправления, когда страница сломалась.

Легко исправить.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Фактически вы можете использовать инструмент Panguin SEO Tool, чтобы сравнить свою аналитику с обновлениями алгоритмов, чтобы узнать, были ли вы наказаны. Каждая из этих строк соответствует обновлению Google. Отлично!

Шаг 8. Просмотрите консоль поиска Google.

Консоль поиска Google (ранее называвшаяся Инструменты для веб-мастеров) содержит много полезной информации для нашего SEO-аудита.

Сначала перейдите в Сканирование -> Ошибки сканирования, чтобы найти все ошибки, которые роботы индексации Google обнаруживают при сканировании вашего сайта.

Похоже, у меня 22 ошибки «404 Not Found» — другими словами, ссылки указывают на страницу, которой нет.

На самом деле я удалил многие из этих страниц, поэтому их нельзя найти. Вы также можете получить это из старых продуктов, которых больше нет в вашем магазине.

Лучшее, что можно сделать здесь, — это перенаправить эти старые страницы на страницы связанных продуктов или страниц категорий (или сообщений в блогах, если у вас есть неработающие сообщения в блоге).

Затем перейдите в «Внешний вид поиска» -> «Улучшения HTML», чтобы найти любые проблемы на странице, обнаруженные Google.

Это покажет такие вещи, как дублированный контент, который вы уже должны были обнаружить при сканировании. Но перепроверить не помешает!

Шаг 9: Проанализируйте свой профиль обратных ссылок.

Ваш профиль обратных ссылок — это всего лишь способ анализа ссылок, указывающих на ваш сайт. Вы должны сделать это, чтобы убедиться, что вы не получаете спам-ссылки, которые могут привести к наказанию вашего сайта.

Чтобы выполнить анализ профиля обратных ссылок, войдите в Ahrefs, найдите свой сайт в их обозревателе сайтов , затем нажмите «Обратные ссылки» в меню с левой стороны.

Здесь следует обратить внимание на три вещи:

1. Якорный текст (текст, связанный с вашим сайтом)
2. Неработающие обратные ссылки
3. Грязные ссылки

Начнем с якорного текста.

Вы можете увидеть свое распределение текста привязки в разделе обзора отчета вашего сайта, а не в разделе обратных ссылок.

Вы должны увидеть хорошее разнообразие, в отличие от большого количества одного слова или одной фразы (если это не ваша торговая марка, это нормально).

Похоже, два моих самых больших — «The Wandering RV» (мой бренд) и «Билл Видмер» (эй, это я!).

Это отлично.

Однако обратите внимание, что 11% всех моих ссылок имеют якорный текст «методы экономии места». Это потому, что я написал статью для Lifehack с этой обратной ссылкой, а затем более десятка других сайтов скопировали текст и украли контент их блогов.

Это могло привести к наложению штрафа на мой сайт. Если эти копируемые сайты некачественные, я должен отклонить эти ссылки (по сути говоря, чтобы Google не переходил по ним), чтобы избежать наказания.

Далее, у нас есть неработающие ссылки (также известные как легкие победы!).

Чтобы увидеть неработающие обратные ссылки вашего сайта, перейдите в Обратные ссылки -> Сломанные.

Похоже, у BigCommerce более 2 миллионов неработающих обратных ссылок! Есть большой потенциал для того, чтобы набрать немного «SEO-сока». 🙂

Лучше всего либо создать 301 редирект с этой страницы на другую релевантную страницу, либо связаться с владельцем сайта и попросить его изменить ссылку напрямую на более актуальную существующую страницу.

В то время как последний является немного более мощным (поскольку при переадресации теряется немного «ссылочного веса»), он занимает гораздо больше времени.

Наконец, давайте поговорим о неряшливых ссылках.

Под неряшливыми ссылками я подразумеваю ссылки с некачественных сайтов, которые являются спамом, вроде тех, что я упомянул выше, указывая на мой сайт.

Опять же, это может привести к тому, что Google накажет вас, потому что они могут увидеть эти ссылки как PBN (частную сеть блогов) или другую гнусную тактику черной шляпы.

Чтобы найти их, просто вернитесь к обзору обратных ссылок и отсортируйте результаты по DR (рейтингу домена) от наименьшего к наибольшему.

Все эти ссылки с DR «N / A» и UR равным 0 обычно являются чушью. Ищите URL-адреса, звучащие как спам, и дрянные веб-сайты, когда вы нажимаете на них, чтобы просмотреть их.

Шаг 10: Найдите возможности повысить скорость загрузки сайта.

Скорость сайта и скорость сканирования важны для способности вашего сайта ранжироваться и для удобства пользователей. Согласно исследованию Radware , 51 процент онлайн-покупателей в США заявили, что если сайт работает слишком медленно, они не завершат покупку.

Чтобы получить представление о том, что вы можете сделать для повышения скорости своего сайта, перейдите в инструмент Google PageSpeed Insights Tool и вставьте свой URL.

Google поставит вам оценку от 1 до 100 для мобильных и настольных компьютеров и предложит вам шаги, которые помогут ускорить процесс. Ознакомьтесь с этим руководством по повышению скорости вашего сайта .

Однако, если вы делаете только одно, сжимайте изображения . Размеры файлов изображений могут стать огромными и замедлить работу, поэтому этот единственный шаг может иметь огромное значение.

К счастью, BigCommerce позаботится об этом за вас с помощью встроенного диспетчера изображений Akamai .

И это все! Вы закончили SEO-аудит электронной коммерции. Похлопайте себя по плечу — это было много!

(Имейте в виду, что вы можете сделать еще несколько вещей, например, протестировать структурированные данные вашего сайта и выполнить анализ пробелов в контенте , но это для другого руководства.)

Теперь перейдем к локальному SEO!

Локальное SEO для розничных продавцов электронной торговли

Хотя это не применимо ко всем, если у вас есть физический магазин или вы просто хотите увеличить посещаемость локального сайта, локальное SEO может дать вам хороший импульс.

В этом разделе я расскажу о двух вещах:

1. Заявление о своем профиле в Google Мой бизнес.
2. Создание местных цитирований .
3. Получите местные ссылки.

Все просто, правда?

1. Заявите о своем профиле в Google Мой бизнес.

У Google есть классная функция под названием Google My Business , которая позволяет вам помещать информацию о вашей компании в базу данных Google.

Это делает несколько вещей, но в основном это позволяет отображать вашу компанию в результатах местного поиска.

Вы можете показать информацию о своем веб-сайте, адрес, часы работы, фотографии, отзывы и многое другое. Стоит проверить!

Но если вы действительно хотите отображаться в местных результатах, вам понадобятся местные ссылки.

2. Постройте местные ссылки.

Местные ссылки — это, по сути, обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как новостные агентства, журналы, пресс-релизы и другие местные СМИ.

Например, заявка о бесплатном размещении на «Желтых страницах» будет местной ссылкой.

Цитирование важно для местного SEO, потому что оно показывает Google, что вы популярны в своем регионе.

Так же, как обратные ссылки помогают SEO в целом, обратные ссылки с местных сайтов помогают локальному SEO.

Это также работает с международным SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокое место в результатах поиска в Австралии, но размещен в США, вам потребуется больше ссылок с австралийских сайтов.

Если вы действительно хотите ранжироваться, вам даже следует подумать о создании отдельных сайтов для каждой страны, в которой вы находитесь, как это сделал Neon Poogle:

• Неоновый пудель AU. http://www.neonpoodle.com.au/
• Неоновый пудель США. http://neonpoodle.co/
• Неоновый пудель Великобритании. http://neonpoodle.co.uk/

3. Получите ссылки на местных сайтах.

Любые местные ссылки — отличный способ повысить общий авторитет домена и повысить местный рейтинг.

Быстрые победы включают местные новостные агентства, благотворительные организации, которые вы поддерживаете, местные блоги и любые местные ассоциации, такие как Торговая палата.

Если вы готовы серьезно относиться к местному SEO, ознакомьтесь с руководством Moz по созданию ссылок .

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — мой любимый вид маркетинга. Вот статистика …

• 45% маркетологов считают ведение блога своей стратегией №1
• 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, чем из рекламы.
• 68% потребителей относятся к бренду более положительно после того, как просмотрели его контент.

… но есть также тот факт, что контент — это один из самых простых способов для вашего магазина ранжироваться по большему количеству ключевых слов и создавать больше обратных ссылок.

Подумайте об этом — ваши страницы продуктов и категорий могут ранжироваться только по такому количеству ключевых слов. Как только вы их исчерпаете, вы больше не сможете охватить поиск недвижимости, так сказать.

Контент заполняет эти пробелы. Теперь вы можете ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучший [вставьте сюда свой продукт]», «как использовать [ваш продукт]» и другим ключевым словам с длинным хвостом, которые относятся к вашей отрасли.

Например, я написал сообщение о лучших аксессуарах для автодомов для своего блога The Wandering RV, который теперь занимает второе место по ключевому слову.

Как только я начну продавать аксессуары для автофургонов, я могу связать эту страницу со страницами моих продуктов и конвертировать больше трафика!

Контент-маркетинг не только увеличивает ваш трафик — и, в конечном итоге, ваши продажи — он также упрощает создание ссылок на ваш сайт и повышает авторитет вашего домена.

Поверьте мне, когда я говорю, что намного проще создавать ссылки на высококачественный контент блога на странице продукта или категории.

Итак, как вы это делаете?

Я предлагаю вам ознакомиться с этим руководством — оно проведет вас через все, от поиска правильных ключевых слов и тем до написания контента, его продвижения и создания ссылок!

В качестве альтернативы, если вы предпочитаете слушать контент, посмотрите мой эпизод подкаста с Куртом Эльстером .

Я расскажу вам обо всем шаг за шагом, чтобы вы точно знали, как развивать свой интернет-магазин с помощью контент-маркетинга!

Теперь мы наконец подошли к самой важной части SEO …

Создание ссылок для интернет-магазинов

Есть два фактора ранжирования, о которых Google заботится больше всего…

1. Контент.
2. Ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким авторитетом домена на ваш сайт улучшают ваш рейтинг больше, чем любой другой фактор ранжирования.

Поскольку они считаются внестраничным SEO, это немного сложнее и требует много времени, чем простая настройка вашего сайта.

Вместо этого вам нужно будет сотрудничать с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов, чтобы получить эти ссылки.

Мы поговорим о четырех уникальных возможностях построения ссылок:

1. Создание ссылки на страницу ресурса.
2. Партнерство с влиятельными лицами.
3. Неработающие ссылки.
4. Воровство ссылок конкурентов.

Хотя это не единственные методы построения ссылок, они оказались для меня наиболее эффективными и легкими в освоении.

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.

Страницы с ресурсами — это, за неимением лучшего определения, страницы, полные ресурсов по вашей отрасли.

Они могут принимать форму сообщения в блоге, например:

Или статическая страница, например:

Хотя последние могут не дать вам большого авторитета страницы из-за огромного количества ссылок на странице, их намного легче получить и они улучшат ваш рейтинг.

Чтобы найти страницы ресурсов, просто введите в Google «inurl: resources + X» (X — ваш продукт, тема или отрасль).

Например, когда я делал это для своего блога о RV, я искал «inurl: resources + RV».

Найдя перспективную страницу, добавьте URL-адрес и контактную информацию сайта в электронную таблицу. Вы можете быстро найти контактную информацию с помощью такого инструмента, как Voila Norbert .

Когда у вас есть хороший список потенциальных клиентов, самое время отправить им электронное письмо. Вы можете использовать шаблон (например, приведенный ниже), но убедитесь, что вы настраиваете каждое электронное письмо и не выглядите роботизированным.«Привет, [имя]!Я искал информацию по [теме] и нашел страницу вашего ресурса:[URL страницы ресурса]Какой потрясающий список ресурсов !! На самом деле, я бы хотел добавить один из своих, который, я думаю, понравится вашим читателям. Это о [теме].Не возражаете, если я пришлю вам ссылку, чтобы проверить?В любом случае, продолжайте в том же духе! :)Привет,[Название]»

Честно говоря, посылать много таких информационных писем — отстой. Но это самый важный шаг в SEO, и он работает.

Если вы хотите, чтобы взлом сэкономил время, я использую MailShake для очень быстрой массовой рассылки пользовательских писем. (Мой рекорд — 100 писем за 45 минут!)

Но не забывайте; есть и другие способы построения ссылок!

2. Партнерство с влиятельными лицами.

Влиятельные лица — это люди в вашей отрасли или нише, у которых много подписчиков и / или веб-сайт с высоким авторитетом домена, но которые не конкурируют с вами напрямую.

Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния . Однако партнерство с лидерами мнений в области SEO немного отличается.

Вместо того, чтобы платить влиятельному человеку за то, чтобы он делился вашим продуктом в социальных сетях, цель состоит в том, чтобы заставить его ссылаться на ваш сайт со своего сайта. Это может быть сообщение в блоге с описанием ваших продуктов или просто получение ссылки с существующей страницы на их сайте.

Например, я использовал этот метод, чтобы получить ссылку внизу существующей статьи от Хита и Алиссы, двух самых популярных постоянных блоггеров на колесах:

Я действительно встречался с ними в реальной жизни и несколько раз давал ссылки на их блог. Но в большинстве случаев вам не нужно прилагать столько усилий, чтобы получить ссылку. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании дружеских отношений с влиятельными людьми.

Как ты можешь это сделать?

• Делитесь и комментируйте их контент
• Отправляйте им клиентов
• Свяжитесь с ними и задайте вопросы об их опыте
• Дарите им бесплатные товары или другие подарки
• Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека? Делайте больше таких вещей.

Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека?

Делайте больше таких вещей.

Если вы хотите найти больше влиятельных людей, ознакомьтесь с этим списком людей, которые открыты для партнерства .

Кроме того, вы можете просто начать поиск в Google «блоги / влиятельные лица [ваша тема]». Их легко найти — вот что делает их влиятельными!

3. Неработающие ссылки.

Построение неработающих ссылок, также называемое «построением ссылок путем исправления ошибок в Интернете», является одной из наиболее эффективных и простых тактик построения ссылок.

Это работает так:

Вы используете расширение браузера, подобное этому, для поиска неработающих ссылок на веб-сайтах в своей нише. Вы можете проверить страницы ресурсов на предмет двойного удара или просто проверить сообщения в блогах по своей теме.

Любые неработающие ссылки выделяются красным, поэтому их легко обнаружить. Как только вы найдете его на сайте, напишите владельцу письмо примерно так:

«Привет, [имя]!

Я просматривал ваш сайт сегодня и заметил неработающую ссылку на этой странице:

[URL страницы]

Неработающая ссылка указывает на это:

[неработающий URL]

Просто подумал, что ты хочешь знать! 🙂

Между прочим, у меня есть отличный ресурс по [теме], который, я думаю, понравится вашим читателям! Это может стать отличным дополнением к вашей странице:

[ваш URL]

ИЛИ

Кстати, я продаю [продукт] и думаю, вашим читателям он понравится! Не могли бы вы об этом упомянуть?

[ваш URL]

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Привет,

[название]»

Вот и все!

Просто имейте в виду, что вам, вероятно, придется отправить несколько сотен электронных писем, чтобы получить несколько ссылок, если вы не гений в области построения ссылок.

(Ни у кого нет на это времени. Наймите меня, чтобы я сделал это за вас !)

4. Кража ссылок конкурентов.

Как бы вы хотели улучшить свой рейтинг, одновременно вытесняя конкурентов?

Что ж, можно! Все, что для этого нужно, — это наш удобный инструмент SEO: Ahrefs.

Так же, как вы можете использовать Ahrefs для слежки за ключевыми словами конкурентов, вы также можете использовать его, чтобы узнать, откуда они берут все свои ссылки, и попытаться украсть их для себя!

Вот как:

1. Вставьте их URL-адрес в проводник сайта.
2. Щелкните вкладку «обратные ссылки» слева.
3. Отфильтруйте по «Одна ссылка на домен» и типу ссылки «Dofollow» (ссылки Dofollow указывают Google следовать за ними, ссылки nofollow говорят Google не следовать по ним).

Теперь вы можете видеть, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки и на какие страницы. Отлично!

Так как же их украсть?

Ну это зависит от ссылки. Если они есть в блоге — например, «7 замечательных подарков для любителей такс» в приведенном выше примере — вы можете просто связаться с владельцем и попытаться быть включенным.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Отправьте им бесплатный подарок, чтобы повысить свои шансы!

Если ссылка идет со страницы ресурса, протяните руку так же, как обычно. Если это из навигации на сайте, обратитесь и посмотрите, можно ли вас также добавить или заменить другого человека — у них может быть заключена сделка, когда получатель ссылки дарит линкеру бесплатные подарки или комиссию или что-то в этом роде.

Посмотрите, сможете ли вы сами стать с ними партнером!

Говоря о комиссиях, вам обязательно стоит подумать о запуске партнерской программы для увеличения продаж и SEO. Это практически бесплатные деньги!

На этом мы завершаем наш раздел о создании ссылок. Но как узнать, работает ли это вообще?

Измерение успеха SEO для веб-сайта электронной коммерции

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как узнать, работают ли мои усилия по поисковой оптимизации?» ты не один.

SEO не так прост, как PPC — вы не можете сразу рассчитать рентабельность инвестиций после целого дня рекламных расходов.

Вместо этого признаки более тонкие и требуют больше времени. Но каковы признаки?

Небольшой рост в рейтинге.

Чтобы отслеживать свой рейтинг, вы можете сделать две вещи:

1. Используйте инструмент SEO, например Ahrefs, чтобы отслеживать их.
2. Создайте панель управления SEO в своей учетной записи аналитики.

Я рекомендую по возможности использовать оба способа, но только второй метод бесплатный. Давайте их обсудим!

1. Используйте Ahrefs для отслеживания поискового рейтинга.

Ahrefs имеет встроенную функцию отслеживания рейтинга, которую вы можете использовать, чтобы получать уведомления, когда ваш рейтинг повышается или понижается.

Фактически, они просто улучшили эту функцию, чтобы предоставить еще больше полезной информации, например, сравнить ваш прогресс с вашими конкурентами и увидеть вашу общую видимость поиска!

Хотя я обнаружил, что он не на 100% точен, он дает вам общее представление о том, идет ли ваш рейтинг в целом вверх или вниз.

То, что вы ищете, — это общее, пусть даже небольшое, повышение вашего рейтинга по целевым ключевым словам с течением времени.

Лично мне нравится проверять рейтинги хотя бы раз в неделю, чтобы увидеть это изменение, но может потребоваться несколько месяцев, чтобы действительно увидеть плоды вашего труда.

2. Используйте Google Analytics для измерения органического трафика и показателей вовлеченности.

Если вам нужен бесплатный метод, чтобы увидеть улучшения в поисковом рейтинге, или вам просто нужно больше данных (что не повредит), установите эту бесплатную панель инструментов SEO для своей аналитики.

Здесь вместо того, чтобы искать прямые улучшения в рейтинге, вы ищете более тонкие подсказки …

1. Увеличение поискового трафика
2. Целевая страница, которую достигает поисковый трафик

Эти две части информации можно использовать, чтобы определить, по каким ключевым словам вы занимаетесь

Затем вы можете выполнить поиск в Google в режиме инкогнито, чтобы узнать, где вы находитесь (режим инкогнито не позволяет Google использовать вашу личную историю поиска для изменения результатов).

Как только вы найдете себя, вы знаете, где стоите — если вы не используете Ahrefs, запишите свое текущее положение, чтобы вы могли отслеживать его с течением времени.

Опять же, вы ищете небольшого увеличения. Если вы перейдете со страницы 5 на страницу 2, это большой намек на то, что вы что-то делаете правильно, и ваши усилия скоро окупятся.

Также важно измерить, откуда идет ваш органический трафик: с компьютера или с мобильного?

SEMrush обнаружил, что для определенных вертикалей электронной коммерции процент органического трафика может варьироваться.

Обычный трафик с компьютеров и мобильных устройств по отраслям электронной торговли

Рабочий стол хорошо работает в:

• Здоровье составляет 60,65% трафика
• Мебель составляет 59,59% трафика
• Food / Nearfood — 58,75% трафика
• Дети — 58,34% трафика

Мобильные устройства хорошо работают в:

• Электроника составляет 44,78% трафика
• Ювелирные изделия — 44,7% трафика
• Путешествие составляет 44,11% трафика
• Цветы — 42,85% трафика

Что касается электронной коммерции, люди обычно проводят исследования на настольных компьютерах. Предварительное исследование может проводиться на мобильных устройствах, но это также приводит к увеличению количества поисковых запросов на компьютерах.

Это важно, потому что вы хотите, чтобы ваши страницы были оптимизированы для максимального удобства посетителей.

Google движется к индексу, ориентированному на мобильные устройства, поэтому все сайты электронной коммерции должны быть уверены, что их сайты оптимизированы с учетом этого важного изменения.

И это все, что нужно сделать!

Похлопайте себя по спине; это было довольно плотное чтение.

Обязательно возвращайтесь к этому руководству по SEO для электронной коммерции часто, так как вы не можете сделать все за один раз!

Однако, прежде чем покинуть вас, я хотел бы вдохновить вас несколькими примерами использования SEO в электронной коммерции.

Примеры использования SEO для электронной коммерции

Чтобы помочь вам увидеть, что возможно, и заинтересовать вас, я хотел бы поделиться некоторыми историями успеха.

В частности, это:

• Как один сайт электронной коммерции увеличил поисковый трафик на 1780%
• Стратегия SEO для электронной коммерции привела к увеличению органического дохода на 64%.
• На сайте электронной торговли наблюдается рост трафика на 400% за счет общих усилий по поисковой оптимизации.
• Этот магазин электронной коммерции вырос с 35 000 до 225 000 обычных посещений в месяц.

Вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный пример использования SEO для электронной коммерции, я просто дам вам обзор того, как они это сделали.

Как выполнить обновление и оптимизировать SEO:

1. Найдите свои лучшие ключевые слова (как коммерческие ключевые слова для страниц вашего продукта и категорий, так и ключевые слова с длинным хвостом для содержания вашего блога).
2. Подберите правильные ключевые слова к нужным страницам вашего сайта.
3. Оптимизируйте свой сайт, выполнив SEO-аудит, исправив архитектуру вашего сайта (если она не идеальна), уменьшив тонкий контент и сделав все возможное для оптимизации вашего краулингового бюджета.
4. Улучшение внутреннего SEO вашего сайта и создание или обновление контента для достижения наилучшего результата по его целевым ключевым словам, обеспечивая обратную ссылку на ваши самые важные страницы продуктов.
5. При необходимости создайте белые ссылки на ваши самые важные страницы.
6. Устройтесь поудобнее и смотрите, как деньги начнут поступать!

Это звучит слишком упрощенно — и в некотором смысле так оно и есть — но SEO часто излишне сложно.

Просто помните, что цель Google — обеспечить наилучшие результаты поиска, поэтому, если вы сделаете это своей целью, вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Управляющее резюме

Есть очень много способов получить трафик — социальные сети, платная реклама, электронная почта или поиск.

Поисковый трафик — единственный надежный, бесплатный и довольно простой способ получить из этих способов.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал сотни, тысячи или даже сотни тысяч посетителей в месяц, вам нужно изучить SEO для электронной коммерции сегодня.

Простая SEO-кампания может привести к сотням дополнительных продаж. И для этого не нужны годы.

Следуйте инструкциям в этом руководстве, и вы будете на лигу выше своих конкурентов. Вы начнете ранжироваться на первой странице — и даже в топ-3 результатов — по всем основным ключевым словам вашего магазина. Это действительно простая задача.

Если вы нашли это руководство полезным, поделитесь им, чтобы мы могли помочь как можно большему количеству владельцев магазинов развивать свой бизнес!

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет времени на все эти SEO-вещи, свяжитесь с нами через форму ниже. Будем рады помочь! 🙂