Аудит диджитал-направления 24x7 БЕСПЛАТНЫЙ АУДИТ

Разработка DIGITAL-стратегии для вашей компании за 21 день!

СОСТАВ DIGITAL-СТРАТЕГИИ

Для роста вашего бизнеса в Интернете
Icon box
Аудит интернет-направления

Средний и крупный бизнес, который обслуживается крупнейшими интернет-агентствами, является заложником интересов агентств. Как правило, агентства предлагают услуги, в которых они более компетентны и в которых хорошая маржинальность, при этом интересы клиента уходят на второе место. Мы даем независимый взгляд и предлагаем список конкретных действий по увеличению бизнес-показателей.

Icon box
Анализ сайта компании на предмет эффективности

Мы проанализируем ваш сайт по более чем 100 техническим параметрам. Проверим грамматику, пунктуацию. Выявим ошибки из-за которых вы теряете клиентов. Более 85% сайтам в Рунете требуется улучшение. Проверьте свой сайт и станьте лучше!

Icon box
Подбор и тестирования каналов продаж

Перечень каналов продвижения в Вашей тематике. Анализ присутствия конкурентов в каждом канале. Установка KPI по каждому каналу продвижения. Разбивка продаж по каналам продвижения.

Icon box
Анализ конкурентов: сайт, трафик

Сравнение и выявление сильных решений на сайте компаний. Выявление интересных решений в рекламных кампаниях. Выявление новых источников трафика через конкурентов.

Icon box
E-commerce консалтинг

Поиск новых точек продаж для Вашего интернет-магазина, оптимизация трафика в разрезе стоимости заказа, результативное подключение к топовым агрегаторам товара, нестандартные пути продвижение товара Вашего магазина.

Icon box
Стратегия продвижения в социальных сетях

Мы разрабатываем и реализуем стратегии продвижения Вашего бренда в Сети как классическими методами, так и нестандартными. Среди инструментов продвижения агенты влияния, социальные сети, партнерские программы.

Посмотрите на пример DIGITAL-стратегии,
убедитесь в ее необходимости и эффективности!

РАЗРАБОТКА   DIGITAL-СТРАТЕГИИ

Digital-стратегия это...

Как разобраться с большим обилием  digital-направлений и инструментов? Как избрать верные и работающие решения ( digital-инструменты ) для продвижения Вашего бизнеса?   Эту задачу эффективно решает Digital-стратегия. Что же это такое? Marketing Digital Strategy — это план продвижения бренда, продукта или компании в интернете. Стратегия включает постановку целей, выбор каналов коммуникаций с коченым покупателем и медиапланирование. Digital-стратегия считается составной частью совместной рекламной стратегии компании/бренда. Она нацелена на то, чтобы подобрать инструменты интернет-маркетинга для решения поставленной задачи бизнеса. Digital-стратегия имеет возможность работать как для продвижения бренда, например и для проведения Performance-маркетинга, а имеет возможность и действенно соединять оба направленности в зависимости от Ваших задач.

Преимущества готовой Digital-стратегии

Синергия всех применяемых интернет-каналов и оптимальное использование их вместе. Смена людей в отделе интернет-маркетинга не повлияет на долгосрочные планы реализации интернет-маркетинга. Компетентность нанятых специалистов может недотягивать до необходимого уровня, но созданная digital-стратегия поможет им не отклоняться от заданного курса.

Как мы работаем?

Над digital-стратегий для вашей компании работает целая команда экспертов — аккаунт-менеджер, Digital-стратег и специалисты по каналам коммуникаций. В зону ответственности специалистов входит: — планирование и осуществление действенной мультиканальной Digital-стратегии; — подбор, разбивка на подгруппы и анализ ЦА; — тесты каналов коммуникаций; — анализ конкурентов и выявление наиболее успешных решений у конкурентов; — создание и исполнение медиапланов, выполнение KPI для всякого канала коммуникации; — обеспечивание синергии диджитал-инструментов; — тексты и сведение результатов тестов в отчет, на базе которого будет корректироваться стратегия; Важно понимать, что созданная стратегия - это основное направление работ в digital, без нее хаотичные тесты различных каналов не приведут к успеху. Здесь очень важен опыт специалистов и, именно команда может найти ошибки или неточности в созданных кампаниях.

Реализация Digital-стратегии

Преимущества работы с нами - мы претендуем на реализацию стратегии, как правило, ее исполняет несколько агентств чтобы максимально разделить риски и сделать результат независимым от выбора агентств. Вы можете выбрать исполнителя на сайт одного агентство, на SEO - фрилансера, на контекстную рекламу бывшего сотрудника, при этом, благодаря digital-стратегии, все направления будут синхронно работать и вы будите получать результат. Мы пропишем KPI для каждого направления на всех уровнях контроля и исполнения: - на уровне бизнеса, например, в количестве продаж - на уровне маркетинга, в количестве клиентов в единицу времени - на уровне digital-маркетинга, в количестве лидов в единицу времени - на уровне digital-инструментов, в количестве переходов на сайт, просмотров в соцсетях, показов Например, чтобы повысить оборот на 25% салону красоты (бизнес-показатель), нужно привлечь 50 новых клиентов (маркетинговый показатель), для этого нужно получить 300 дополнительных лидов с сайта (показатель digital-маркетинга), для этого необходимо обеспечить более 1000 переходов с рекламной кампании в соцсетях на сайт не дороже 20 рублей (показатель digital-инструмента). Далее, составляем медиаплан по каждому digital-каналу со сроками и ответственными по digital-направлениям. После этого рассчитываем трудозатраты, бюджеты и сроки.

Как разрабатывается Digital-стратегия?

Рассмотрим основные этапы создания digital-стратегии. Цели digital-стратегии и KPI Для реализации digital-стратегии, сначала, необходимо поставить цели. Исходя из задач бизнеса (perfomance-маркетинг, повышение узнаваемости бренда) подходы будут разными, но важно принципиально верно квалифицировать их в начале. Цели стратегии бренда — увеличение узнаваемости бренда; — информирование новой аудитории. Цели перформанс-стратегии — наращивание трафика, лидов, заказов; — оптимизация цены лида, заказа. Конкурентный анализ Всякий бизнес имеет широкую палитру конкурентов и занимает среди них свое место. Нужно верно подобрать основных конкурентов и корректно определить их основные характеристики: доля рынка, источники трафика, объемы трафика, конверсии, число заказов в единицу времени. Определение ЦА бренда/компании Безусловно, Вы понимаете собственную аудиторию (ЦА), но для качественного формирования и исполнения Digital-стратегии требуется разбить свою целевую аудиторию на 5-10 подгрупп по явным признакам, которые отличают их. Digital-коммуникация является основным инструментом и осуществляет взаимодействие с покупателем в любой точке до принятия конечного решения о приобретении товара. В следствие этого принципиально только отметить соцдем параметры и географию потребителей, но и квалифицировать интересы потребителей. Еще нужно изучить путь клиента до принятия решения о совершении покупки в интернете (прямая покупка товара, чтение откликов, просмотры на youtube, посещение вебсайта производителя/поставщика, интернет-магазинов или агрегаторов и т.д.). Это точки взаимодействия продукта/бренда с вашей ЦА. Подбор инструментов продвижения После того как мы определили и расписали мотивированную аудиторию (ЦА) и определили точки взаимодействия, возможно перейти к составлению сплита маркетинговых каналов. В ходе работ digital-специалисты ориентируются на метрики, чтобы выбрать оптимальные каналы. В идеале, при верно составленной стратегии и правильной коммуникации для первого канала, нужно развивать и добавлять в микс остальные, постепенно добавляя их в коммуникационную стратегию и увеличивая трафик. Также использования нескольких каналов позволяет диверсифицировать поток клиентов и делать бизнес более устойчивым к колебаниям на рынке. Впрочем в  digital-маркетинге есть большое число примеров, когда что-то идет не по предполагаемому сценарию. К примеру, у Вас очень хорошо работает Яндекс Директ и Google ADS, но из-за плохо реализованного сайта (переход на нерелевантную/не полную информацию на сайте, медленная загрузка сайта или лендинга на который идет трафик, плохое юзабилити сайта) отказы (задержка посетителя на сате менее 15 секунд) могут быть выше 20%, и коммерческий трафик не станет конвертироваться в заявки на сайте. Или же у Вас есть идеальный вебсайт, на котором вероятный клиент прочитает полное описание товара/услуги и «замотивируется» на его покупку. Но он столкнется с негативным отзывом о качестве товара/услуги или же производителе и в итоге передумает или же отложит покупку. Эти сценарии, обычно, появляются, когда компания работает с различными каналами коммуникации отдельно, не связывая их в одно целое. А задача Digital-стратегии найти, предупредить вероятные ошибки на этапе планирования и вынудить весь набор интернет-инструментов трудиться как однородный организм. После выбора оптимальных каналов коммуникации, нужно их приоритизировать по возможному объему потенциальных клиентов и их стоимости (от больше весомых к наименее важным), приготовить медиаплан и бюджет. Постановка и планирование KPI При создании digital-стратегии необходимо ориентироваться на конечный  KPI. В зависимости от конкретных KPI и специалисты определяют digital-инструменты, которые разрешат добиться подходящих характеристик. Для каждого маркетингового канала формируются собственные KPI (у каждого digital-инструмента показатели эффективности разные, в идеале по каждому каналу, входе реализации, добавить стоимость конечного клиента или стоимость контакта). Выполнение поставленных KPI по всем каналам обязательно приведет к достижению ключевой цели кампании. Подобный итог станет доказательством верно сформированной и выполненной Digital-стратегии. Мониторинг итогов В пункте Постановка целей и KPI мы обозначили идею, что попадание в плановые показатели в любом канале вероятнее всего приведет к выполнению совместной цели.

КАК СОЗДАТЬ DIGITAL-СТРАТЕГИЮ 10 ШАГОВ

1. Определите профиль клиента

Ранее специалисты по цифровому маркетингу собирали качественную и количественную информацию о целевой аудитории, включая возраст, пол, род занятий, интересы и местоположение. В последнее время определение потенциального покупателя перешло на другой уровень, и его роль взяли на себя покупатели. Теперь самые эффективные маркетинговые стратегии не обходятся без них. Профиль покупателя - это термин, используемый для описания идеального покупателя, которого можно определить путем опроса заранее определенной целевой группы и установления контакта с ней. Чтобы определить профиль своего покупателя, вы можете использовать онлайн-инструменты, такие как Wordstat, ЯндексМетрика, ГуглАналитика.

2. Определите свои цели и инструменты

Каждый профессиональный маркетолог знает, насколько важен этот этап. Без целей стратегия просто не сработает, поэтому определение их - ваша основная задача. Убедитесь, что поставленные вами цели подходят и сделают их измеримыми. Пример слабой маркетинговой цели: Повысить конверсию на сайте в следующем году и создать два рекламных кампании. Что не так с этой целью? Правильно, это неизмеримо! Как можно измерить прогресс, используя эту цель? Вот как это должно было быть сформулировано: Повысить конверсию на сайте на 20 процентов в первом квартале 2020 года и создать два рекламных предложения: бесплатный маркетинговый отчет и маркетинговую книгу. Сделайте их онлайн к февралю и марту соответственно. Теперь становится возможным измерить прогресс.

3. Сосредоточьтесь на ведении блога

Создание качественного контента важно для любой стратегии цифрового маркетинга. Ведение блога - это один из способов создания качественного контента для сайта и расширения вашей стратегии контент-маркетинга. Этот ключевой аспект стратегии выполняет некоторые важные функции, в том числе привлечение большего количества посетителей на ваш сайт, усиление присутствия в социальных сетях, позиционирование по сравнению с другими компаниями и ранжирование всех этих длинных поисковых запросов и ключевых слов. Если у вас есть регулярно обновляемый блог, который посетители считают полезным, это означает, что ваш веб-сайт будет легко найден в поисковых системах и может использоваться в качестве платформы для вашей маркетинговой кампании.

4. Оцените существующие каналы цифрового маркетинга

Проанализируйте цифровые активы и каналы, которые вы уже используете, включая веб-сайт, контент блога, учетную запись в социальных сетях, сарафанное радио, нативную рекламу, Google Adwords, платную рекламу и т. Д. Спросите себя: насколько они были эффективны и как их можно использовать в следующем году? Это нормально, если ваш будущий процесс стратегии цифрового маркетинга не включает все эти элементы, но обязательно следует использовать те, которые были наиболее эффективными в прошлом году. Например, если недавно созданная целевая страница оказалась эффективной для привлечения потенциальных клиентов, используйте ее снова, но улучшите ее как можно больше. То же самое и с другими активами и каналами.

5. Автоматизируйте маркетинг

Автоматизация маркетинга огромна, и она становится только лучше с новыми технологиями и программным обеспечением. Сегодняшние ведущие платформы автоматизации маркетинга могут творить чудеса с вашей стратегией цифрового маркетинга, упрощая автоматизацию таких действий, как контент-маркетинг, электронный маркетинг, генерация лидов и т. Д. Кроме того, легко найти платформы автоматизации маркетинга, которые интегрированы с CRM продаж вашей компании, что улучшает весь процесс продаж. Если ваша компания все еще не использует автоматизацию маркетинга, обязательно добавьте ее в свою стратегию в этом году.

6. Оптимизация мобильных устройств

Это эпоха ориентированности на мобильные устройства, и нет оправдания тому, что вы не улучшите свой сайт, чтобы сделать его удобнее для мобильных. Оптимизация для мобильных устройств включает в себя скорость страницы, дизайн сайта и различные другие методы оптимизации для поисковых систем, чтобы люди, которые приходят на ваш сайт с мобильных устройств, получали положительный опыт. Просмотрите свой мобильный адаптивный дизайн и шаблоны электронной почты, чтобы убедиться, что вы используете новейшие методы и предоставляете только актуальные и актуальные данные.

7. Сделайте так, чтобы клиенты могли легко связаться с вами

Интернет-бизнес - это общение с потенциальными клиентами, поэтому посещаемость вашего сайта должна быть высокой, чтобы обеспечить положительные результаты. Поэтому ваша стратегия цифрового маркетинга должна гарантировать, что ваши лиды и посетители не прилагают лишних усилий, чтобы связаться с вами. Взаимодействие с клиентами неоценимо для вашего бизнеса. Чтобы избежать ненужных усилий, убедитесь, что целевые страницы не запрашивают нерелевантные данные. Сделайте призыв к действию четко видимым на целевой странице и других страницах веб-сайта.

8: используйте правильную технологию

Маркетинговые усилия будут потрачены впустую, если используется неэффективная или неподходящая технология. Для правильной стратегии digital-маркетинга вам понадобятся такие инструменты, как программное обеспечение для автоматизации маркетинга, а также отраслевые инструменты. Существуют инструменты, которые могут помочь вам на каждом этапе процесса цифрового маркетинга, в том числе инструменты, которые помогут вам определить ваши цели, и инструменты, которые помогут вам отслеживать, откуда приходят ваши посетители.

9: Подтвердите свои дифференциаторы

Если ваша компания не отличается от конкурентов, не стоит рассчитывать на высокую прибыль. Убедитесь, что вы изменили (или усилили) свое отличие от других, поговорив со своими клиентами и спросив их, почему они выбрали вашу компанию. У каждой компании есть уникальное торговое предложение - атрибут, который отличает вас от конкурентов. Проведите исследование и поработайте, чтобы выяснить, что это такое. Затем при необходимости исправьте существующие дифференциаторы. Включите это сообщение в свои кампании контент-маркетинга.

10: Отслеживайте свой процесс

Необходимо обеспечить постоянный мониторинг, чтобы гарантировать, что стратегия работает эффективно. Это делается путем назначения команд, которые будут выполнять эту задачу. Не забывайте учиться на ошибках и всегда находить возможности для совершенствования! При разработке digital-стратегии требуется много работы, но эффективный и хорошо продуманный план значительно упростит задачу. В Afanasiev.Digital мы специализируемся на сквозной платформе для компаний, которые продают цифровые продукты и услуги малому и среднему бизнесу. У нас есть программное обеспечение и инструменты, а также команда внутренних маркетинговых стратегов и создателей контента, которые помогут вам определить и создать digital-стратегию, которая принесет результаты. Заполните заявку ниже и приступим к разработке digital-стратегии в этот же день.

ПРЕДОСТАВЛЯЕМ ПОЛНЫЙ СЕРВИС В DIGITAL

Мы предлагаем нашим клиентам полное сервисное обслуживание 24/7 для реализации DIGITAL-стратегии:
Image

Digital-стратегия для развития бизнеса

Разработка digital-стратегии для Вашего бизнеса на 2020 - 2021 год.

Подробнее

Image

SEO продвижение

Глобальный подход к поисковому продвижению - формирование мощной контентной базы на основе…

Подробнее

Image

Контекстная реклама Y.Direct, G.AdWords

Аудит текущих рекламных кампаний, создание новых эффективных кампаний, сравнение стоимости клиента с…

Подробнее

Image

E-mail маркетинг, CRM, воронки

Настройка автоматической рассылке по триггерам, автоматические воронки.

Подробнее

Image

Управление репутацией в интернете

Анализ текущего состояния, мониторинг площадок, генерация реальных отзывов, корректировка рейтингов.

Подробнее

НАШИ КЕЙСЫ

Здесь представлены публичные кейсы наших клиентов, для которых мы разработали стратегию и вывели продажи в интернете на новый уровень:

НАШИ КЛИЕНТЫ

Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel Carousel

Завершенных проектов

204

Counter image

Активных клиентов

27

Counter image

Проектов в обсуждении

37

Counter image

Типовых кейсов

54

Counter image

Недовольных клиентов

0

Counter image


Проанализировать сайт и прислать пример DIGITAL-стратегии

+ 9 DIGITAL-стратегий за месяц

Адрес вашего сайта + несколько через запятую

Телефон

Ваш e-mail


* Мы Вам перезвоним в течение 1 часа